W dzisiejszym artykule przybliżymy Ci temat opłacalności prowadzenia bloga firmowego. Jeśli zastanawiasz się czy w ogóle warto go mieć, przeczytaj ten tekst: Prowadzenie bloga firmowego - czy warto? To zależy… Jeśli jednak wolisz poznać to zagadnienie w praktyce, a nie w teorii, przygotowaliśmy dla Ciebie 5 kroków jak sprawić, żeby całe przedsięwzięcie miało szansę przynieść Ci duże zyski.
Blog firmowy. Na początek kilka liczb...
77% użytkowników sieci czyta blogi,
86% marketerów przyznaje, że uwzględnia bloga w swojej strategii,
Ci, którzy blogują zdobywają aż 67% więcej leadów niż Ci, którzy tego nie robią.
Dlaczego warto prowadzić blog firmowy?
Możesz chcieć prowadzić blog firmowy, mając różnego typu założenia np.:
promować w artykułach swoje produkty i usługi,
budować relacje między marką, a klientami,
zwiększać potencjał SEO strony i zdobywać wuch organiczny,
pozyskiwać linki,
dawać Google sygnał, że Twoja strona cały czas się rozwija i aktualizuje,
budować pozycję ekspercką w swojej branży,
tworzyć podstawę do kampanii content marketingowych.
Dziś pokażę Ci na przykładach, jak prowadzić bloga firmowego, żeby była to opłacalna inwestycja. Oczywiście blog firmowy może zarówno pracować na widoczność Twojej strony, jak i stanowić doskonały sposób na budowanie relacji z klientami, których już masz.
Blog firmowy - czy to się opłaca? Case study
Na początek załóżmy, że prowadzisz firmę, która zajmuje się remontami, w tym remontami kamienic. W tym celu jednym z tematów na blogu będą artykuły pisane na frazę remont kamienicy i powiązane. Dobrze napisany i zoptymalizowany artykuł, zaczyna przynosić ruch. Jak widzimy poniżej mój przykładowy artykuł pojawia się w TOP10 na 3 frazy kluczowe, które łącznie generują ruch na poziomie około 35 wejść na stronę miesięcznie.
Co najlepsze, jest to działanie analogiczne do płatnej reklamy. Firma remontująca kamienice może wydawać pieniądze, żeby pozyskiwać ruch z Google Ads i jednocześnie je wydawać, żeby pozyskiwać leady z ruchu organicznego. Warto pracować dalej nad wzmocnieniem fraz i wchodzić jeszcze wyżej w wynikach wyszukiwania na wszystko, co związane z remontami kamienic. Tym sposobem, płacisz raz za artykuł 100-300 zł, czasami więcej, ale czasami mniej. Jednak artykuł blogowy cały czas może pracować na ruch na Twojej stronie w kolejnych miesiącach, kiedy już tych kosztów nie ponosisz.
Właśnie dzięki temu, tak opłacalne jest prowadzenie bloga, który będzie wzmacniał Twoją stronę, generował ruch i nowych klientów.
Bardziej popularne frazy kluczowe
Jeśli uda Ci się wejść do topów w wyszukiwarce na popularne słowa kluczowe, ruch będzie płynąć intensywniej. Weźmy sobie za przykład jeden z moich tekstów dotyczący celofanu do pakowania.
Widzimy, że aktualnie mamy 8 słów w top10, co oznacza, że artykuł na 8 różnych fraz będzie widoczny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Oczywiście niektóre frazy mogą być mało popularne i generować ruch na poziomie kilku wejść miesięcznie. Jednak łącznie będzie to efekt bardzo dobry. 600 wejść na stronę, dzięki artykułowi od lutego 2022? Całkiem przyjemny wynik biorąc pod uwagę, jak kosztowne mogłoby być pozyskanie takiego ruchu przez płatną reklamę.
Fraza celofan ma CPC (koszt kliknięcia w reklamę) na poziomie 0,89 zł. Koszt pozyskania 616 kliknięć wyniósłby więc około 548 zł. Kosz napisania artykułu jest niższy, a dodatkowo klient nie musi płacić dalej. Artykuł blogowy cały czas nadal pozyskuje ruch. Jak prowadzić bloga firmowego, żeby to się opłacało? Mieć pod kontrolą liczby i weryfikować pracę copywritera SEO czy też agencji.
Potrzebujesz świetnych artykułów blogowych? Odezwij się do mnie!
Jak prowadzić firmowego bloga w 5 prostych krokach
Przejdźmy sobie teraz przez 5 kroków, które należy wykonać, żeby prowadzenie firmowego bloga mogło przynosić dobre efekty.
Do ilu osób dotrzesz? Analiza słów kluczowych i ich potencjału
Przed przystąpieniem do pisania artykułów na firmowym blogu, należy wykonać analizę słów kluczowych. W tym celu możesz skorzystać z różnych narzędzi np.:
Dzięki powyższym narzędziom można wygodnie analizować słowa kluczowe. Dlaczego to takie ważne? Analiza słów kluczowych pozwala stwierdzić ile osób wyszukuje informacje na dany temat i w jaki sposób to robi.
Analiza słów kluczowych przykład
Załóżmy na chwilę, że naszym klientem jest firma produkująca i sprzedająca grille. Chce ona zacząć prowadzić bloga firmowego. Na początek warto przyjrzeć się jakie tematy związane z grillem są najbardziej popularne wśród użytkowników wyszukiwarki internetowej. Dzięki temu będziemy wiedzieć o czym pisać na blogu, żeby zyskać duży ruch na stronie przy pomocy artykułów blogowych.
Pamiętaj jednak, że im bardziej popularne słowa kluczowe, tym więcej stron będzie nad nimi pracować, ponieważ jest szansa na zdobycie większego ruchu. Jeśli dopiero zaczynasz pracę nad blogiem, warto postawić na tzw. frazy long tail, czyli bardziej rozbudowane i sprecyzowane.
Jeśli chcesz sprawdzić aktualną widoczność swojego bloga i zamówić strategię na firmowy blog, umów się na konsultację.
Jak prowadzić bloga firmowego i pracować nad wybranymi słowami kluczowymi?
Po analizie słów kluczowych, przychodzi czas na zbudowanie strategii na blog firmowy. Skuteczny tekst SEO, który ściągnie ruch na stronie, wykorzystuje do tego celu określone frazy. Trzeba także znaleźć balans między częstotliwością słów kluczowych, a płynnością tekstu i dostępnością dla użytkownika.
Prace powinny być zaplanowane, ponieważ teksty pisane przypadkowo, a tematy wybierane intuicyjnie, mogą się nie sprawdzić. Regularne dodawanie artykułów ma wpływ na efekty pozycjonowania strony przy wsparciu tekstów blogowych.
Jak prowadzić bloga firmowego? Regularnie i w sposób przemyślany, skoncentrowany na konkretnych wynikach.
Prowadzenie bloga firmowego, a treść i jej optymalizacja SEO
Napisanie dobrego artykułu z odpowiednio nasyconymi słowami kluczowymi to nie wszystko. Tekst trzeba jeszcze zoptymalizować. Jak zoptymalizować artykuł blogowy pod kątem SEO? Podstawowe i najważniejsze kwestie to:
Przygotowanie meta opisów, czyli meta title i meta description.
Zoptymalizowanie tytułu artykułu blogowego (około 65 znaków ze spacjami 600px).
Zoptymalizowanie grafiki - rozmiar, atrybuty alt, format, nazwa pliku.
Promowanie artykułów blogowych
Masz już wartościowy artykuł, który został napisany zgodnie ze sztuką SEO. Możesz go dodatkowo promować np. dodając go na swoje media społecznościowe, gdzie gromadzi się określona publiczność. Osoby, które już lubią Twój profil, na którym sprzedajesz np. kosmetyki naturalne, chętniej przeczytają artykuł dotyczący codziennej rutyny pielęgnacyjnej. Przejdą np. z posta na Facebooku na wpis blogowy i być może nawet ocenią pozytywnie tekst. Będzie to kolejny krok w drodze do budowania widoczności, dzięki artykułom blogowym.
Oczywiście możesz także wykorzystywać reklamy, żeby promować swój artykuł na blogu. Nie masz pomysłu na spójną i ciekawą komunikację z Twoją społecznością na Instagramie? Możesz udostępniać tam ciekawe treści blogowe np. jeśli prowadzisz agencję social media, mogą to być budujące pozycję marki case studies.
Jak prowadzić blog firmowy - mierzenie efektywności działań
Masz agencję SEO, artykuły blogowe regularnie są dodawane na Twój blog, a nadal nie widzisz efektów w postaci choćby zwiększonego ruchu na stronie? Coś w takiej sytuacji jest nie tak. Konieczne będzie zweryfikowanie jak prowadzić blog firmowy, żeby był on opłacalną inwestycją. W tym celu warto wrócić do pierwszego punktu, czyli strategii.
Efektywność można mierzyć, dzięki wymienionym powyżej narzędziom do analizy słów kluczowych. Możesz analizować:
jaka jest aktualna widoczność Twojej strony,
na jakie frazy strona się pozycjonuje,
na jakiej pozycji jest widoczny artykuł po wpisaniu określonych fraz,
jaki jest szacowany ruch, który generuje artykuł.
Mierzenie opłacalności bloga
Mając taką wiedzę, można łatwo przeliczyć czy blog firmowy Ci się opłaca. Na przykład, jeśli raz napisany artykuł, ciągle przynosi Ci ruch i od pół roku wygenerował 600 wejść miesięcznie, pytanie ile kosztowałoby Cię pozyskanie tylu osób z płatnych reklam? Często dużo, dużo więcej niż sam artykuł blogowy.
Zastanawiasz się jak prowadzić blog firmowy, żeby rzeczywiście zaczął Ci przynosić zyski? Napisz do nas, a przygotuję dla Ciebie konkretną i sensowną strategię prowadzania bloga firmowego.